O marqueteiro João Santana aceitou o convite para comandar a comunicação da campanha de Ciro Gomes (PSDB) ao Governo do Ceará, na eleição deste ano. Ele assumiu a função no último fim de semana e volta a trabalhar com o ex-ministro após a parceria na disputa presidencial de 2022.
A entrada de Santana coloca na campanha estadual um dos nomes mais conhecidos do marketing político brasileiro. Ele ficou associado nacionalmente às campanhas presidenciais de Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em 2006, e de Dilma Rousseff (PT), em 2010 e 2014.
A escolha recoloca João Santana no centro de uma campanha majoritária, após vitórias presidenciais, atuação internacional e processos ligados à Operação Lava Jato.
Quem é João Santana, marqueteiro de Ciro Gomes
João Santana é publicitário, jornalista e estrategista político. No Brasil, ganhou projeção ao comandar campanhas nacionais do PT e se tornou um dos profissionais mais influentes do marketing eleitoral no período de maior expansão política do partido.
Ele coordenou o marketing vitorioso de Lula em 2006 e de Dilma Rousseff em 2010 e 2014. A atuação nessas disputas consolidou sua imagem como especialista em campanhas presidenciais de alta exposição, com forte uso de televisão, biografia política e construção de narrativa emocional.
Fora do Brasil, Santana também trabalhou em campanhas presidenciais na América Latina e na África. Entre os nomes associados ao seu currículo estão Hugo Chávez, na Venezuela; Mauricio Funes, em El Salvador; Danilo Medina, na República Dominicana; e José Eduardo dos Santos, em Angola.
A trajetória profissional de Santana reúne três marcas principais:
- atuação em campanhas presidenciais vencedoras;
- construção de imagem pública de candidatos majoritários;
- experiência em disputas eleitorais no Brasil e no exterior.
João Santana e Ciro Gomes repetem parceria de 2022
Esta não é a primeira vez que João Santana e Ciro Gomes trabalham juntos em uma campanha eleitoral. Os dois estiveram na campanha presidencial de 2022, última disputa nacional de Ciro.
Agora, a parceria passa para uma eleição estadual. Ciro tenta voltar ao comando do Governo do Ceará, cargo que ocupou entre 1991 e 1994, em uma disputa marcada pela retomada de sua presença no PSDB e pela reorganização de alianças locais.
A chegada do marqueteiro de Ciro Gomes ocorre no início da pré-campanha. O primeiro ato fora do lançamento está previsto para esta sexta-feira (22), com atividades em Sobral, cidade natal de Ciro, e em Crato, no Cariri.
Passagem pela Lava Jato e anulação das condenações
A biografia de João Santana também inclui passagem pela Operação Lava Jato. Ele foi preso em fevereiro de 2016 e solto em agosto do mesmo ano, após pagamento de fiança e cumprimento de medidas cautelares.
Santana firmou acordo de colaboração premiada, homologado pelo Supremo Tribunal Federal (STF) em 2017. Nos processos, o publicitário foi absolvido das acusações de corrupção e organização criminosa. A condenação por lavagem de dinheiro envolvia pagamentos em caixa dois em campanhas do PT.
Em janeiro de 2024, as condenações foram anuladas pelo ministro Edson Fachin, do STF. A decisão retirou os efeitos das sentenças no caso e recolocou o marqueteiro em novo ciclo de atuação política.
Agora, o retorno de Santana à campanha de Ciro não deve ser lido, por si só, como previsão de desempenho eleitoral. O fato relevante é a escolha de um profissional com histórico nacional e internacional para comandar a comunicação de uma disputa estadual competitiva.
